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152017/11 1个商标logo的重要性

品牌与标志是每个企业都不能缺少的必要元素。一个强而有力的标志是一个强大品牌的背后保证，但是如果没有一个强大品牌的背后支撑，所谓强而有力的标志就会成为无根之萍，两者相辅相成，共同作用。

品牌是一个整体概念，它包含着一个公司全部的理念、情感、对外形象，它会让消费者在联想到企业时信赖公司，愿意在消费时相信企业。所以企业愿意为了品牌的确立，在视觉、听觉等所有形象设计和开发上做出不断的努力。而商标logo就是其中至关重要的一个环节，因为它的使用范围广、展示时间长，也能引发出消费者对品牌的信任感。从本质上说，商标logo的设计基础是基于企业的品牌理念及对于视觉识别效果的突出，一些特别优秀的设计完全可以使一个品牌成为全球明星。

就像是星巴克的标志一样。星巴克名称的由来是《白鲸记》中爱喝咖啡的大副，而他的图案标志则来自于希腊神话中的美人鱼，因为当时星巴克的一群元老们希望用好这个以航海为主题的标志将西雅图(星巴克的第一家店就开在西雅图)的灵魂展现的淋漓尽致。而这一个标志的成功，也在一定程度上推动了星巴克的发展，现在的星巴克在全球有超过20000家分店，市场达成792.85亿美元。而在一次品牌再造方案中，星巴克的创意团队觉得已经不再需要在特别标注公司名称或“咖啡”一词的标志了，因为他们觉得对于一个价值数亿元美元的商标logo而言，只需要一个美人鱼就已经足够了。

就像星巴克创意总监史蒂夫·默里在公司博客里面写到：“她不是一个真正的人，但是我们认为她是我们品牌的大保证，真的，除了我们的合作伙伴（员工），她是重要的”，而事实上，在更换logo之后，星巴克市值增长了200多亿也证明了这一点。

星巴克是一个很好的例子，由此f可以看出，一个有标识性、有魅力的商标logo，可以为品牌的发展起到至关重要的作用。